9月26日9时19分，山西汾阳杏花村汾酒文化景区醉仙楼广场，一场以“敬天、爱人、传承、立新”为主题的汾酒封藏年夜典隆重启幕。

这场交融了传统与现代元素的昌大典礼，既有汾酒品牌内核中对于传统文化根脉的追溯，也有现代贸易规则下品牌战略的递进式演绎，联合汾酒巴拿马万国展览会夺金110周年这一非凡节点，显示出更多品牌中兴的意蕴。

传承与立新，是对于古老文化传统、古老武艺的秉承，也是面向现代贸易规则的与时俱进。

从传承到立新， 两级交融凸显品牌价值

自2016年首届举办至今，汾酒封藏年夜典已经从企业的内部典礼，演变为白酒行业的“文假名片”。本届年夜典于以往的基础上有所立异，经由过程“敬天”“爱人”“传承”“立新”四年夜板块，来演绎汾酒的品牌内核。

而看似南北极的“传承”及“立新”，则于品牌身上完善交融，极致凸显了品牌价值地点。

“敬天”篇章以原创交响礼乐《汾韵·千载回响》开篇。乐曲以晋地平易近间旋律为基底，交融现代交响乐气魄，搭配“从杏花村到全球”的汗青影像，时而如汾水委宛，时而如吕梁雄壮，刹时将不雅众带入超过千年的气氛。

随后，交融演出《汾祈·敬天》登场，30名舞者以农耕丰收祭为原型，经由过程“播种-生长-丰收-敬天”的章节，再现昔人酿酒与天然共生的聪明。

“爱人”篇章聚焦人文温度。三位梨园子弟别离扮演老酿酒师、青年职工与公益自愿者，老酿酒师讲述师徒传承的匠心苦守，青年职工分享数字化鼎新中的立异实践，自愿者则回首汾酒于村落振兴中的公益担任。经由过程三个真正的故事，形成代际对于话，诠释汾酒“爱人”的温度。

相干数据显示，汾酒最近几年经由过程财产链动员本地就业超万人，其“爱人”理念已经延长至产区，形成为了广泛的社会回响。

“传承”篇章以武艺永续为焦点。中国鼓王和其团队带来鼓动《鼓庆丰藏》，鼓动感动的鼓点意味着工匠精力的生生不息。随后，十九坛汾酒头锅原浆酒由酒工抬至舞台中心，当局、行业、文化界佳宾分三轮登台封坛署名。每一轮封藏后，酒坛被抬入藏酒库，典礼感统统。

“立新”篇最具冲破性。国度京剧院演员带来情景京剧《清喷鼻流韵》，将京剧唱腔与现代跳舞跨界交融，让“国学”与“国酒”碰撞出文化的火花。

汾酒带领层夸大，“立新”象征着“扎实鞭策财产进级，以全世界视线拓展成长邦畿”。

文化为本， 修筑品牌秘闻地点

对于在汾酒而言，封藏年夜典不仅于“典礼感”上日趋进化，经由过程歌舞及其他情势来展示品牌价值及内在，同时，也经由过程各个方面的计划，以夯实品牌的文化秘闻。

值患上留意的是，本届受邀佳宾中，除了了处所、行业卖力人、企业方卖力人之外，最年夜受邀集体属在文化界佳宾。

第十四届天下政协常委、中国作家协会副主席、茅盾文学奖患上主陈彦，《人平易近文学》杂志社主编、茅盾文学奖、鲁迅文学奖患上主徐则臣，中国作家协会主席团委员、文学理论攻讦委员会副主任梁鸿鹰，云南省文联副主席、省作家协会主席范稳，山西省作家协会主席、鲁迅文学奖患上主李骏虎，湖北省作协主席、鲁迅文学奖患上主李修文，中国诗歌学会副会长、鲁迅文学奖患上主王久辛，天津市作协副主席、中国作协全委会委员龙一，山西省文联原副主席郭新平易近，《人平易近文学》杂志社副主编、华语青年作家奖患上主陈涛等文学名家应邀出席勾当。

“品牌的塑造及品牌力的形成，短时间而言，于在营销模式；持久而言，则于在文化秘闻。”有业界人士指出，杏花村汾酒恰是由于“借问酒家那边有，牧童遥指杏花村”的千年传诵而名扬中外，这是汾酒的文化秘闻，也是汾酒品牌的文化内核。

历朝历代文人雅士对于在名酒的赞颂、对于在糊口的歌唱，连同传播千年之久的喝酒习俗、酿酒武艺，配合组成了琼浆的非物资文化属性，这也是名酒的价值地点。

对于在文化界佳宾的昌大约请，以和对于在开场典礼感的精心设计，都让这场封藏年夜典拥有了更深的内在及更高的辨识度。

年夜典开场前，佳宾沿杏花迎宾道步入会场，双侧陈设的仰韶文明小口尖底瓮复成品、巴拿马金奖记念展品与现代酿造武艺展板，组成一条“时空走廊”。这一设计并不是简朴陈设，而是强化汾酒“六千年酿酒史”的文化根脉。

相干数据显示，十年来，汾酒的营收范围、利润、品牌价值，均有了数十倍的增加，“汾酒封藏年夜典”文化IP的品牌溢价功不成没。

110年的回响，汾酒周全启动品牌中兴

1915年，汾酒于巴拿马万国展览会上荣获头等金质年夜奖，是中国白酒国际化的出发点。本届年夜典特设110盏金色酒樽点亮环节，酒樽与星空交相照映，寄意“于传承中立异”。这一设计不仅致敬汗青，更暗合当前的行业趋向。

相干查询拜访显示，于消费需求剧变、消费场景变动的情况下，海内白酒业面对着巨年夜的挑战，诸多中小企业因应答不力而纷纷出局。于此形势下，白酒行业的集中度进一步晋升，汾酒则加速成长，力图实现海内与国际市场的周全中兴。

封藏年夜典的蜕变，自己即是汾酒战略的缩影。

从2016年首届聚焦武艺展示，到2025年进级为文化IP，年夜典已经逾越企业勾当，成为行业风向标。业内子士认为，汾酒经由过程文化典礼强化“清、净、正”的品质标签，于浓喷鼻、酱喷鼻主导的市场中，为清喷鼻型白酒斥地了一条差异化赛道。

然而，挑战犹存。白酒行业面对环保压力与消费转型，汾酒需于守正与立异间找到均衡。汾酒卖力人曾经公然暗示，“承古不泥古、立异不离宗”是汾酒的哲学。

本届年夜典上，“敬天”对于应生态酿造，“立新”指向科技研发——如投资智能酿造车间，降低碳排放。这类立异求进的作风，恰是汾酒于山西国企鼎新中脱颖而出的要害。

汾酒的中兴不仅于在存眷海内市场的前进，更于在视线的扩展——汾酒带领层于讲话中明确提出“以全世界视线拓展成长邦畿”，这与当前白酒出海趋向相呼应。

不外，实现国际化需要汾酒于继承连结传统特点的基础上，实现与国际市场的多条理接轨，这对于在汾酒、对于在整个中国酒业而言，都是一项巨年夜的挑战。

2025汾酒封藏年夜典已经经落幕，但它的回响远未竣事。

这场年夜典不仅是一次对于汗青的致敬，更是一排场向将来的宣言。于白酒行业从范围竞争转向文化竞争的节点，汾酒以“敬天爱人”的哲学根底、“守正立新”的实践路径，为中国品牌提供了启迪：文化自傲的素质，于在将古老聪明转化为现价钱值，以此来实现品牌的周全中兴。