权势巨子葡萄酒与烈酒研究机构IWSR《2024年度高端烈酒市场陈诉》显示，受免税店复苏的提振，全世界高端烈酒的体现继承优在总体烈酒市场。

于繁杂的宏不雅经济情况下，陈诉对于高端烈酒的5年猜测持审慎乐不雅的立场。估计中国高端白酒的增加势头仍将连结，但短时间内增速将降落，面对价格下跌的压力。

高端白酒走强

按照权势巨子葡萄酒与烈酒研究机构IWSR的最新数据，2023年，全世界高端烈酒的体现跨越了更广泛的酒精饮料种别，价值增加了9%。IWSR最新发布的《2024年度高端烈酒陈诉》显示，零售价格于100美元以上的烈酒所占份额继承稳步爬升，占总市场的4.8%。

然而，较高的价格并无让高端烈酒免受宏不雅经济情况的挑战。连续的通货膨胀、高利率及不停上升的糊口成本配合冲击了消费者决定信念，进而致使市场之间及价格区间之间的显著差异。

“只管宏不雅经济情况布满挑战，但与主流的价格区间的产物比拟，高端烈酒仍旧连结着显著的韧性。”IWSR高端烈酒洞察主管Guy Wolfe评论道，“虽然高端烈酒的买家财富高在平均程度，象征着市场比力不受影响，但近来高端烈酒临的挑战，注解节制库存及广泛结构的意义。立异及对于消费者的高度存眷将是连结增加的要害。”

事实证实，最富有的买家消费能力于很年夜水平上没有遭到经济逆风的影响，每一瓶5000美元以上烈酒的发卖额强劲增加了39%。350-499.99美元的价格区间也体现强劲，这一细分市场增加了42%。比拟之下，其他价格区间的增加率要低患上多。

个别市场（individual market，指于经济系统中由供求瓜葛决议的商品或者办事的生意业务市场）的体现一样优劣各半，这于很年夜水平上反应了列国的经济气氛。跟着消费者决定信念的削弱，法国及英国的高端烈酒发卖额降落了个位数，美国的增加率只有个位数，中国则降落了12%。

疫情后，免税店的复苏抵消了海内市场总体放缓的体现。综合来看，个别市场的增加率低在1%。于中国取缔游览限定的鞭策下，游览零售业的发卖额增加了48%。免税店履历了2020年与新冠疫情相干的低迷以后，再次成为领先的高端烈酒市场。美国市场的增加及中国近期的下滑，象征着这两个市场的范围如今险些相称。

于繁杂的宏不雅经济情况下，IWSR对于高端烈酒的5年猜测是审慎乐不雅的，美国、英国、法国及一些亚太地域市场估计于中期将呈现较低的个位数增加。

人们对于免税店更有决定信念，这仍将是增加的重要鞭策力，估计到2028年的复合年增加率为10%。美国也将继承稳步增加，2023-2028年的复合年增加率为4%。不太成熟的市场也将变患上愈来愈主要，包括Australia、马来西亚、尼日利亚及越南。

威士忌、龙舌兰稳步增加

白酒面对价格压力

IWSR《2024年度高端烈酒市场陈诉》的其他重要发明包括：

●苏格兰威士忌借重，干邑低迷

苏格兰威士忌是2023年高端烈酒市场的驱动力，增加了17%。估计这类增加将继承下去，IWSR猜测到2028年，麦芽/谷物（5%）及混淆苏格兰威士忌（10%）的复合年增加率都将连结踊跃态势。

于此时期，苏格兰威士忌将为市场再增长20亿美元的价值。此中年夜部门增加未来自免税市场，不外估计美国以和尼日利亚、越南等新兴市场也将做出庞大孝敬。

立异是苏格兰威士忌乐成的要害，尤其是麦芽威士忌及混淆威士忌，于2023年推出340多种新产物，远远跨越其他所有烈酒种别的总及。

比拟之下，干邑/雅文邑于2023年所有烈酒种别中发布的新产物起码，市场份额一直于稳步降落。2023年，它第一次被苏格兰威士忌挤到了第二位。

干邑于中国遭到的影响特别严峻，高库存程度加之消费放缓，致使干邑发卖额降落12%。本年及来岁可能会因中国商务部近来征收的反推销关税而变患上越发繁杂。相反，免税店呈现了复苏，只管发卖额仍低在2019年的程度。

●龙舌兰稳步增加

龙舌兰作为一种高端烈酒种别的增加仍于继承，其于2023年的增加为该种别增长了2.2亿美元。这些产物的绝年夜大都售价于100-199美元，很少有跨越500美元的产物。龙舌兰酒（Tequila）占主导职位地方，不外梅斯卡尔（mezcal）也从较低的基数快速增加（增加73%）。

今朝，高端龙舌兰的年夜部门发卖都于美国，于该市场呈发作式增加，自2019年以来的复合年增加率为35%；干邑及苏格兰威士忌的销量则呈现降落。有迹象注解，龙舌兰酒的增加正于放缓——2023年的销量增加了4%，而2022年的销量增幅达25%，但其他国度好像预备填补一部门空白。2023年，除了俄罗斯外，龙舌兰的发卖额于所有市场都实现了两位数或者三位数的增加。

●美国威士忌体现抢眼

美国事一个很是多元化的高端烈酒市场，有几个品类据有相称年夜的价值份额。最近几年来，高端波本威士忌、黑麦威士忌及美国单一麦芽威士忌的声望及保藏性日趋提高，需求急剧上升，美国威士忌种别的总价值于2019-2023年的复合年增加率为17%。

跟着龙舌兰酒的增加放缓，据猜测，到2028年，美国威士忌将创造最年夜的价值增加。然而，龙舌兰酒仍将是市场的重要孝敬者。

●白酒面对价格压力

白酒于中国高端烈酒市场盘踞主导职位地方，约占中国高端烈酒发卖总额的95%。

这类饮品仍旧是中国文化不成支解的一部门——不管是于社交场所还有是于商务场所。虽然它凡是于年长消费者中很受接待，但一些高端白酒品牌正于推出立异的新版本，以对准千禧一代消费者。

跟着中国消费放缓，市场对于白酒的总体需求有所降落。到今朝为止，高端白酒的增加势头仍于连结，但估计短时间内增加速率将降落，2024年将呈现价格下跌的压力。

●印度威士忌销量年夜增

印度是一个经济及人口增加都很强劲的国度。估计到2028年，正当喝酒的Z世代将占该国人口的27%，跨越中国（18%）及美国（21%），敷裕中产阶级的突起或者为高端烈酒提供主要时机。

苏格兰威士忌于印度市场特别受接待，只管该品类的潜力迄今为止遭到高关税的拦阻，但英国及印度好像于期待已经久的自由商业协定（FTA）上取患了进展。富有的印度人凡是于外洋或者免税店采办高端饮料。自由商业协定可能会极年夜地鞭策海内市场对于高端烈酒这一最主要品类的需求。

●二级市场放缓

二级市场对于高端烈酒至关主要，整个2023年都连结低迷，新冠疫情后，库存多余加之消费者的不确定性，致使需求放缓。

因为回报率较低，“谋利者”不太愿意冒险，保藏者会继承持有他们的库存，而较高的利率则减弱了对于持久投资者的吸引力。

罕见及超陈年烈酒是破例，麦卡伦及山崎等酒款拍出了创纪录的价格。（资料来历：IWSR）