2016年以来，于名酒中兴的年夜旗下，消费市场加快向名酒集中，各年夜酒企纷纷扩展产能，形成为了一波又一波产能扩张潮。

不外，于履历了2023年迄今市场的种种调解后，名酒企业的产能扩张潮已经经徐徐停歇，从“以扩展范围要效益”转为“从存量以致缩量中要效益”。

10年来初次缩量？

最新讯息显示，茅台于2024年度的基酒产能有用降落，同时，为了应答市场变化，2025年茅台将扩展市场用度的投入。

据悉，2024年整年茅台酒基酒产量约为5.63万吨，同比减产约900吨，这是茅台酒最近几年来初次产量紧缩。2024年上半年，茅台酒基酒产量3.91万吨，也是2018年以来初次上半年呈现同比缩减。

这现实上是近10年来茅台初次缩减产能，所通报的旌旗灯号非比平常。

数据显示，茅台酒的汗青产能不停攀高——自1978年冲破1000吨年夜关后，到1998年冲破5000吨年夜关，短短10年间，增加了400%以上。

2004年，茅台基酒产能正式冲破万吨年夜关，到2008年冲破20000吨年夜关，3年后又冲破30000吨年夜关。

即便于2012年-2015年这一市场调解期内，茅台的基酒产能都未呈现过年夜幅削减的征象。

2016年，名酒走出调解期，动员了一波产能扩张的海潮。茅台在2020年基酒产能冲破5万吨年夜关，2021年到达5.65万吨，2022年约为5.68万吨，2023年约为5.72万吨，2024年约为5.63万吨，同比削减约1.6%，产量创四年新低。

与此同时，2024年茅台酒的现实投放量是逾额完成的，申明公司高度注重事迹增加，须要时会捐躯必然的价盘。

那末，2025年是否会延续这类政策？

茅台将于2025年调解市场投放量——规划削减500ml平凡飞天茅台、珍品茅台的投放量，适度调增1L装飞天、100ml飞天的投放量。

此外，茅台规划2025年投入市场勾当用度为6.75亿元，比2024年增加83%，以进一步加年夜茅台酒的推广及品牌宣传力度。

这一切都申明，企业方于2025年要调解脚步，以实现控量稳价。而加年夜市场勾当用度的投入，无疑是意于强化品牌塑造，晋升品牌价值。

前期扩能的反向调解？

是甚么造成为了茅台这么多年来的初次缩量？

此前鞭策的扩能规划一一落地，茅台产能年夜幅晋升，但于增长供应的同时，消费端却相对于放缓，这无疑给了出产端以压力。

“十三五”扩能规划及“十四五”扩能规划的前后落地，形成为了茅台供给能力年夜增的状态。

2017年12月28日，为实现2020年茅台酒基酒产量到达5.6万吨/年的方针，茅台集团启动“十三五”6600吨茅台酒技改工程项目，项目总投资35.59亿元，设置装备摆设工期两年，到2019年年末，将形成6600吨新产能，茅台酒基酒产能将到达每一年5.6万吨。

针对于这一项目，时任茅台集团党委书记李保芳暗示，项目建成投产后，联合茅台焦点区的生态情况承载能力思量，短时间内将再也不扩展产能范围。

后续的成长，显然推翻了这一说法。

2017年到2020年，正值茅台高速成长期，其营收与净利的年均增加率均跨越双位数，此中，2017年营收增加高达49%以上，净利增幅高达61%以上。

这3年间，茅台的营收范围从500亿元摆布增加到近1000亿元。除了了传统的公事、商务宴饮以外，茅台的金融属性被充实挖掘，其年夜范围进入到保藏等范畴，更有诸多投资者“待价而沽”。

市场求过于供，茅台价格一起高升，于此景象下，茅台决议计划层又一次开启扩能规划。

2021年12月14日，贵州茅台发布董事会决定通知布告，拟投资约155亿元用在茅台酒“十四五”技改设置装备摆设项目，设置装备摆设周期48个月，建成后可新增茅台酒产能约1.98万吨/年，储酒能力约8.47万吨。

两次年夜扩产后，茅台的基酒年产能近乎6万吨，但此时消费端却呈现了年夜变化。

于名酒中兴与扩产的同时，白酒市场总体缩量——白酒业的总产能，从2016年的1300万千升，降落到2023年的600多万千升。

国度统计局数据显示，2024年1-11月，中国范围以上企业累计白酒（折65度，商品量）产量372.6万千升，同比降落0.6%。

2024年，白酒消费市场从增量市场进入存量市场，总体需求削减，宴席及礼赠场景降频较着。消费真个放缓、白酒业总体的缩量与名酒的扩能，形成为了光鲜对于比。

于库存压力、消费放缓的影响下，名酒企业也停下扩能的脚步，从头调解以应答这类变化。

适应市场旌旗灯号，名酒止住扩能脚步？

消费需求的转变、渠道的厘革、同业竞争的加码，都让存量市场的竞争变患上额外激烈，以往那种以量求胜的模式，一去不复返。

名酒市场中，头部品牌经由过程品牌塑造、产物质量晋升及市场营销计谋等多种手腕来争取市场份额，进一步巩固了其于市场中的领先职位地方。同时，行业供需抵牾有所加重，“以价换量”特性进一步凸显。

于渠道端，跟着电商平台的突起及消费者采办习气的转变，传统渠道的库存压力加年夜。电子渠道的降价促销举动，进一步挤压了传统经销商的保存空间，造成为了积存征象。

本年1月初，飞天茅台散装价格为2220元/瓶，较2024年头降幅达17%。2024年头，飞天茅台批价整箱2960元/瓶、散瓶2690元/瓶，到了2024年12月27日，整箱降落到2290元/瓶、散瓶2210元/瓶。

于消费端，因为宏不雅经济的影响，住民及企业采购举动越发理性，白酒需求总量已经经有所削减。

近来几年，消费下行、消费群体转型等多重因素叠加，致使需求放缓，渠道库存高企、价格倒挂，行业遍及承压。

经销商通报的信息显示，2023年某名酒的平均库存去化时间为10天-15天，到了2024年，某名酒的库存去化时间增加了一倍，需要20天-30天才能发卖完手里的库存。

部门名酒产物价格因放量、库存增年夜而下跌，于现金流压力下，经销商往往不吝打破政策、降价以售。这类因发卖端、消费端带来的压力传导到出产端，企业就不能不停下扩能的脚步，因应存量竞争的形势而适度削减产量、投放量，以包管价盘的不变及久远的效益。